随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，回归自然、享受美景、陶冶情操已成为大众休闲的时尚选择，乡村生态旅游作为一种符合可持续发展的旅游形式和行为，以其自身特点迎合了人们的消费心理、顺应了时代发展的要求。它不仅丰富了旅游业内容，而且繁荣了我区农村经济和文化，带动了农村相关产业的发展。但在其发展的同时也不可避免的出现了许多问题，突出表现在乡村生态旅游产品综合开发程度低、特色不鲜明、经营管理比较粗放，经济效益与生态效益未得到充分融合等。因而，深入把握乡村生态旅游的内涵与意义，探索其发展中存在的问题及相应的解决措施对其今后的深入发展具有十分重要的指导意义。
一、乡村生态旅游发展的重要意义
乡村生态旅游是以乡村为背景，具有生态旅游内涵的一种综合性旅游，它与传统的乡村旅游相比，除了能满足游客的休闲娱乐、观光游览和农事学习等需求外，还具有生态体验和生态教育功能，注重保护资源和环境，最终实现乡村自然环境、社会经济的可持续发展。表现在：
1、有利于改善乡村生态旅游地环境。通过发展乡村生态旅游可使增强农民的环保意识，促进“乡风文明”和“村容整洁”，促进社会主义新农村建设，改变农民自身意识。更注重村容村貌，变被动保护为主动保护。从而促进旅游地大环境的改善。
2、有利于促进传统文化的传承与发展。乡村生态旅游的开发遵循了当地的文化习俗，重视文化资源的保护，因而能增加居民对当地文化的认同感与自豪感，使当地居民认识文化景观和文化传统的价值，让民间手工艺、音乐、饮食等各种文化都在旅游过程中得到保护并发扬光大。
3、有利于提高农民生活质量改善生活水平。发展乡村生态旅游将进一步带动路、管、网等农村基础设施建设，客观上为当地农民营造了良好的居住、休憩生活环境，提高了农民的生活质量。同时，生态旅游的发展为当地村、居民提供更多的就业机会，带来更高的经济收益，农民收入不断增加。
4、有利于推动乡村生态旅游地实现可持续发展。发展乡村生态旅游要求在充分运用现有乡村生态旅游资源基础上，运用生态学原理、环境美学、系统科学等方法在环保和可持续发展的前提下通过规划、设计、施工将当地的基础设施建设，如交通、房屋建设等与当地乡村生态旅游资源、乡村生态旅游项目开发、游客参与融为一体，从而有利于实现乡村生态旅游地的可持续发展。
二、信州发展乡村生态旅游面临的机遇与挑战
（一）优势与机遇：
1、有便捷交通、区位优势。信州地属于赣、浙、闽、皖四省交界的中心枢纽城市，属于东部和中西部的接壤城市，有发展旅游的人缘基础。继高铁、机场相继开通后，加大了人流集聚的力量，为旅游人口的出行提供了更为便捷的方式，据不完全统计，信州区每天通过不同交通方式出行约3.5万人，这为乡村旅游奠定了良好的基础。
2、有丰厚地方文化特色。信州有1800多年的历史文化积淀，在历史发展的长河中，形成了多种地方特色相融的文化形式，如陆羽的茶文化、娄琼的理学文化、辛弃疾的诗词文化及信江书院为代表的书院文化、上饶集中营为代表的红色文化等，在这些主流文化的带动下，乡村民俗文化也不断深刻滋生与发展。如沙溪、秦峰的“过会”文化、沙溪的夏布技艺传承文化及不同节庆的粿文化等，这些民俗文化为乡村生态旅游注入了新的内容，使旅游的文化价值得到充分显现。
3、有良好的生态旅游环境。全区目前共有4个镇46个村，土地面积占全区面积的71%，在前期工业化发展进程中，生态环境相对地没有遭到影响，保持较为良好，特别是沙溪、秦峰镇依然保有青山、绿水、绿野田畴、乡村野趣，乡村特有的风貌，形成了一系列颇具特色的生态村，如沙溪的铅岭、青岩，秦峰的路底、五石、朝阳的青金，灵溪的邵武等，这些都为发展生态旅游储备了条件。
4、有政策和资金保障。今年，区委、区政府还出台了《旅游产业发展的实施意见》、《民俗经济管理办法》进一步为我区发展乡村生态旅游提供了政策上及资金上的保证。同时上饶市政府正针对信州区旅游相对偏弱的问题，在中心城区一次性规划了1600亩地，投资100亿打造城东旅游综合体项目，同时还拿出899亩地，投资25亿元建设上饶市旅游集散中心，这两个项目一旦建成运营将会彻底改变信州旅游现状。
（二）问题与困难：
1、缺乏科学合理规划。到目前为止我区仍未制定信州全域旅游规划方案，缺乏对旅游资源和旅游项目深入的调查研究和全面的科学论证，发展乡村生态旅游有较大的盲目性，无序的发展不仅造成人、财、物的浪费，也使乡村生态旅游产品品位不高、产品生命周期短，极大地影响了乡村旅游的可持续发展。
2、缺乏经营管理人才，管理水平滞后。目前我区乡村生态旅游的开发和研究均处于较低层次，没有建立一个协调统一的管理机构，导致管理上的问题互相推诿。同时，针对乡村生态旅游的高素质经营管理人员少，从业人员缺乏系统有效培训，在实际的乡村生态旅游经营中品牌意识淡薄，缺乏现代经营管理理念，难以抵御市场风险，难以在日益激烈的竞争中发展、壮大。
3、资金投入不足，基础设施不完善。我区对乡村生态旅游区基础设施建设的资金投入不足，乡村生态旅游区中的“食、住、行、游、购、娱”等基础设施简陋、设备不足，高层次的特色产品并不多，市场宣传、销售等服务也还没有形成体系，无法满足游客的多元化需求，给旅游业的发展造成较大障碍。沙溪铅岭村的几处民宿建筑游客反映基础设施缺乏，特别是饮水和厕所的卫生条件差，使游客望而却步。此外，乡村通达性较差，乡村生态旅游突发事件的安全应急系统也亟待建设。
4、产品层次单一缺乏特色。我区乡村生态旅游产品单一、未形成系列，各种乡村资源未能充分有效利用，只是停留在简单的 “乡村采摘游”、“生态一日游”，没有精品线路，去年我区推动的发展民宿经济也未聚集人气形成产业规模。信州的特色文化如汪家园畲族民俗风情文化、沙溪夏布文化、沙溪秦峰传统“过会”节日和乡村朴实的民风都未融入到乡村生态旅游中。目前我区的乡村生态旅游缺乏创新设计和深度加工，产品雷同、品位不高，缺乏地域性和多样性。另外，富含信州特色的旅游商品稀缺，都严重影响了乡村生态旅游的发展后劲。
三、信州发展乡村生态旅游的对策与措施
1、加强宣传推介。信州乡村生态旅游发展和提升，离不开一个良好的外在环境，乡村生态旅游相对规模小，分布较散，单靠他们自身难以在宣传上有所作为。政府及职能部门要进一步做好对外宣传推介工作，积极探索整合全区乡村旅游资源，努力做好策划，加强整体包装，充分利用行业优势，策划举办好信州的“夏布节”、畲族“三月三”、“草莓节”、“过会节”等节庆活动，并以此为平台，利用电视、广播、报刊、网络等行之有效的方式，将信州乡村旅游包装成统一品牌，加大宣传推介做好服务工作，形成“政府引导、需求拉动、政策推动、部门联动、全部社会参与”的格局。
2、合理科学规划。乡村生态旅游是乡村社会经济系统的一个组成部分，是对乡村资源的重新整合利用，乡村生态旅游的发展应在合理规划的基础上进行。要按照“因地制宜，合理布局，突出特色”的原则，根据区域旅游总体发展情况系统规划，有机整合乡村旅游资源认真科学地策划好旅游项目，使乡村生态旅游规划与乡村景观规划设计相互融合，与文化创意、民俗风情相结合，与美丽家园活动、拆违控违行动相结合，与环境保护、再生资源永续利用相统一，促进旅游规划与乡村总体规划相互协调，共同发展。
3、打造地方特色。一是旅游发展模式要有自身特色，达到“一镇一业”形成特色小镇。如三江片区可打造畲族特色风情社区；灵溪可着力培育生态有机农业，农林牧渔结合、种养加一体、一二三产融合发展；朝阳以鲜明的生态特色为载体，充分利用天然水库、山林注入休闲养生度假新理念；沙溪、秦峰以农耕文化、民俗文化、夏布文化等为内核，形成乡村气息浓郁的小镇。二是要保持特色的地域文化形态。特色鲜明的地域文化，既有厚重性，又有鲜活性，是发展旅游的强大内核。我区乡村民俗、民族风情和乡土文化都体现出鲜明的地域特色、民族色彩和文化内涵。因此，要在沙溪的夏布文化展示、茅家岭的畲族文化体验、秦峰的“过会”参与性上大做文章，从而让乡土特色文化发挥出最大的价值。
4、注重人才培养。乡村生态旅游发展中存在诸多问题的原因之一，就是缺乏专门从事乡村生态旅游业的人才。乡村生态旅游业作为一种新兴产业，要求经营管理者和导游人员都需要有较高的素质、全面的知识结构。导游人员作为目的地形象的重要宣传者，是联系旅游者与旅游地的纽带是整个旅游活动操作层面的核心人物在乡村生态旅游活动中更显其重要性。如在乡村生态旅游过程中导游员为游客讲解的内容主要是强调趣味性、知识性以及对游客在生态保护方面的教育性让游客在享受自然的同时，认识自然和保护自然，这就要求导游具有良好的自身素质和全面的知识结构。此外，要求乡村生态旅游经营管理者也必须有较高知识水平，对此旅游区可以通过培训和引进人才的方式加强旅游从业人员、村民等相关人员的旅游知识和业务技能，从整体上提高旅游区的服务接待水平。
5、提高环保意识。要坚持“在保护中开发在开发中保护”的原则，不断增强环保意识和开展形式多样的生态环境教育，提高乡村旅游开发者、管理者、旅游者的环保意识。此外，乡村居民是乡村生态旅游的直接参与者，如果乡村居民的环保意识、道德意识、法律意识淡薄，会造成该地区资源破坏、垃圾成灾、投诉不断的状况，因此提高乡村居民的环保意识和生态意识尤为迫切。良好的生态环境是实现乡村生态旅游以及社会、经济可持续发展的重要基础。
乡村生态旅游是一种文化性、参与性十分强的产业，发展乡村生态旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和文化内涵，将之融合于优美和谐、平衡发展的生态环境中，才能最大程度地激发旅游者的需求动机，推动我区乡村生态旅游的发展。
